农村正成为电商们拼杀的重要阵地，尤其是一系列扶持政策落地之后，阿里巴巴、京东、苏宁云商上演了激烈的“三国杀”。

业内人士表示，电子商务是提升农村“软实力”的重要突破口，藉此路径，超万亿元市场将开启，传统的农业生产、销售模式出现变革，农业企业经营走向规模化，农民收入得到提升，新的农村生态逐渐形成。

电商新“蓝海”

9月7日，农业部与京东集团签署农业电子商务合作协议，双方将在农业优质资源产销衔接、精准扶贫、渠道下沉与信息进村入户、大数据研究与合作、乡村金融等方面展开全面合作，推动农业电子商务与现代农业发展，实现农业转型升级，帮助农民增收致富。

在京东携手农业部之前，阿里巴巴已与农业部签订了农村电商方面的相关协议，未来将在全国十个试点省推行农村电商。

阿里巴巴、京东和苏宁云商都在集中火力瞄准农村市场，其发展的路径大致是：首先建立城市到农村、农村到城市的双向物流网络，进而发展农村生鲜业务，建立高效的冷链运输机制，最后则是发展农村金融。

从目前的力度看，京东和阿里更占优势。截至2016年6月30日，京东乡村推广员接近30万人，“京东帮服务店”数量突破1500家，大家电配送服务范围超过42万个行政村；截至二季度末，阿里巴巴农村淘宝已覆盖中国逾17700个村点。

苏宁云商董事长张近东则透露，今年将投资50亿元，再建1500家苏宁易购直营店和200个线上地方特色馆，打造20个“最美乡村”样本，将苏宁在三四级市场的物流覆盖率提升至87%。

政策方面更是大力支持农村电商发展，各部委自2015年以来密集发布政策，推进农村电子商务发展。

农村电商市场空间广阔。平安证券分析师指出，中国农村居民的人均年收入已经突破一万元，并且增速快于城市居民。农村居民的互联网普及率不到城市居民的一半，电子商务的使用率明显低于城市居民。但农村居民对网络购物和网上支付的接受程度较高，使用率提升速度较快。预计农村电商的发展空间在万亿元以上，未来2-3年都将维持高速增长的局面。

尽管农村电商仍处于初步发展阶段，但近两年增速较快。根据商务部统计数据，今年上半年，农村网络零售额超3100亿元，农村网络零售额增速超过城市。权威预计显示，今年农村网购规模将达4600亿元。

重塑产业链条

通过电商途径，不少优质农产品已畅销全国，农民的收入显著提高。而且，依赖电商实现农产品的规模化生产和销售，产生出一批新兴的农业企业。有数据显示，越来越多的农民工、大中专毕业生和退伍军人，甚至是商界精英、海归，开始返乡从事农业创业创新，成为新型农民。

中国社会科学院农村发展研究所研究员李国祥指出，农村电商应用发展较快，显著促进农产品市场流通。扁平的销售渠道，对传统农资生产和销售也产生影响。

在A股市场，新都化工、金正大、辉隆股份、诺普信、司尔特、新奥股份等众多传统农资企业纷纷“触网”，推出农资电商平台。

传统的农资销售模式是生产后的层级分销。而农资电商的形态出现后，农业生产资料下行方面，可以为农民提供省钱、高效的全程解决方案；农产品进城方面，可以助力打造品牌农产品；农业金融和保险服务方面，可以为种植大户扩大生产提供金融支持和保障。

电商只是打开了农业信息化的突破口，电子商务、物联网、大数据等信息技术越来越多应用在农业生产领域，并在一定程度上加速农业生产方式的转变，进而加快现代农业的发展步伐。