眼瞅着“A股第一网红”——英大证券首席经济学家李大霄台前风光，证券业的高颜值女神们可按捺不住了。多个美女分析师出镜播报研报的视频在业内迅速传播。对此，网友们脑洞大开：以后券商行业是要分出镜分析师和撰稿分析师了么，最佳分析师排名是不是要多加一个颜值项了？

不过，这一现象已经引发了监管层的注意。证监会北京和上海监管局近日发文要求券商规范研究报告业务行为。

美女出镜直播研报

“语不惊人死不休”的长江证券(000783)金融工程分析师覃川桃，人称桃子姐，2015年12月发表研报《你大妈不是你大妈，你大爷还是你大爷》，一时引起广泛关注，让券商界掀起一阵“雷人研报标题风”。

而最近“视频直播”成为最新研报玩法，两位大拼颜值的美女券商分析师，通过某App播报研究报告的视频流传甚广：一位是方正证券(601901,股吧)通信组分析师廖蕾，还有一位是海通证券煤炭行业分析师李淼。视频中，廖蕾身着汉服，声音轻柔，长相清纯。作为今年刚入职的助理分析师，尽管声音略显稚嫩，但仍旧被网友热捧。

高颜值分析师的迅速走红，让很多分析师忍不住吐槽：“丑的分析师都没法混了，现在不仅要妙笔生花，还要貌美如花。”

财经圈为何兴起网红热

为何以前严肃而高冷的券商们变身“段子手”，走起了“网红路线”来吸引投资者？

武汉科技大学金融证券研究所所长董登新认为，因为国内券商大多缺乏个性特色，没有形成独立的品牌风格，所以常常都是互相模仿，一味跟风。随着卖方分析师行业竞争越来越激烈，他们也希望通过更多元化的方式来比拼。网红经济最近大热，券商们通过利用新媒体，让投资者耳目一新，从而吸引更多眼球。

不过，也有业内人士认为，现在社交媒体和新媒体宣传的手段层出不穷，券商分析师若能利用好新媒体发布高质量的报告，不失为一种更好的宣传方式。“以前只要买方满意就行了，现在券商也有红人经济，要开发大众市场。你的粉丝够多、号召力够大，你的观点才能引起关注，同时也能提升自己在业内的地位。”

证监局念起“紧箍咒”

不过，现在再搜索廖蕾的个人主页，其4月7日播报研报的视频已经被删。据方正证券知情人士透露，视频应该是当天就删了。

事实上，这一现象已经引起了监管部门的重视。证监会京沪两地监管局近日发文，要求券商规范研究报告业务行为，其中，互联网交流平台和即时通信软件被重点提及，要求辖区内机构对在此类平台发布研报的管理进行完善。

对此，董登新也表示，研报应该回归严肃和规范，哗众取宠的行为不可取。“希望券商们能多在专业上下功夫，提供更加贴心和个性化的服务，不要盲目跟从潮流，而应该专心培育品牌。”