有品牌的消费品一般来说不容易出现一些卫生事件，或者出现质量问题，因为这些企业要像鸟儿爱惜羽毛一样爱惜自己的品牌，一旦出了问题可能就会得不偿失，不可能为了追求短期的一点利益去损坏自己的品牌。但对一些没有品牌的消费品，它的品牌价值不高，这时候企业可能会通过偷工减料，以次充好来谋取不正当利益，损害消费者的利益。

因此我们买东西要买牌子是有道理的，因为企业的品牌就是一个名片。它会释放出一个重要的信号就是公司的产品信得过，品牌价值越高的企业越看重自己的品牌，不会去做损害品牌的事。在经济学上就叫“信号作用”，因为消费者和生产者之间是存在信息不对称的，生产者确切的知道它产品的质量，但消费者不知道，在信息不对称的情况之下，就会出现劣币驱逐良币，消费市场萎缩。

比如说在可乐市场，大家为什么要买可口可乐或者是百事可乐，因为它的品牌价值高。你不会买一个杂牌子的可乐喝，如果没有可口可乐和百事可乐这样的品牌，你在买可乐时就不放心，你都不知道你喝的是什么东西，健不健康，细菌超不超标。这时候，你就不愿意付钱去买，或者是付很少的钱买，这样真正的好的企业就被迫退出市场，但正是因为有可口可乐、百事可乐这样的品牌企业在，它会向你释放一个信号，就是产品的质量信得过，这时候你才愿意掏钱去买。

关于可口可乐和百事可乐还有一个很有意思的故事，其实在以前是可口可乐一家垄断，当时有一个年轻人自己研究了一个新的可乐的配方，然后就找到可口可乐的负责人想卖给他。当时的可口可乐一家独大，根本看不上年轻人的新配方，就把他赶走了，然后年轻人就用配方做了一个新的可乐，就是百事可乐，成为可口可乐最大的竞争对手。估计可口可乐的负责人肠子都悔青了，但这是题外话。

因此总结来看，消费白马股大多数都是属于有品牌的消费地方，具备长期的业绩增长能力，虽然从短期来看，涨幅已经比较大了，估值也较高，但因为它给你带来确定性的业绩增长，因此大家愿意给它一定的估值溢价。包括白酒、医药、食品饮料这些行业龙头股近期再次引领两市，就是因为它们的投资价值是可以长期关注的。我再次重申我2019年提出的观点，消费白马股是值得拿来养老的品种。