2020 年“双 11”促销已于10 月下旬开启，各主要电商及短视频、直播平台通过晚会、购物券、满减、直播等形式开展大促活动。购物狂欢背后，资本市场上也迎来了主题投资机会。

有分析人士指出，疫情后线上购物持续高景气，“双11”预热的开启更是在短期内提高了相关概念股的关注度。考虑到目前市场持续波动，有话题的题材更容易获得资金关注，建议投资者在震荡中关注网红经济、电商、快递等板块。

网红带货概念的提出至今已有多年左右的时间，这一期间代表性的网红层出不穷，同时网红带货的模式、平台及品类也经历了快速的变迁。近年来，网红带货十分火爆，行业发展迅猛。市场预计到2022年整个网红带货行业规模有望达到4000亿以上，5年复合增速超过40%。

国信证券分析师张峻豪指出，产业爆发式成长，效率提升为不变的追网红带货源于网红经济的发展，并在与电商渠道的深度融合中商业变现能力大大激活。过去五年来，行业发展迅猛，预计到22年整个网红带货行业规模有望达到4000亿以上，5年复合增速超过40%。而长期来看，网红带货对于零售效率提升的帮助，包括客群触达及购买转化，仍将不断刺激产业内玩家的入场布局，从而推动行业持续快速发展。

产业链持续完善，各环节投资价值突出。总体上，网红带货产业近年发展迅猛，在迭代中不断成熟，逐步形成了上游品牌-中游运营机构-下游内容、电商平台的完整产业链和分成模式，各环节的投资机会正在凸显。网红经济概念股中，张峻豪建议投资者关注品牌方是网红带货的发起方，流量快速变迁下需具备完善体系和前期布局积累从而充分享受红利，推荐珀莱雅、丸美股份等。此外，作为链接品牌方以及内容方的关键节点，MCN机构以及代运营公司在流量趋于分散，平台多元化下也迎来了快速成长的契机。