国务院发布文件鼓励外贸企业通过直播带货等新业态新模式销售商品。杭州市余杭区发布“直播电商政策”，满足条件的主播也可以享受“国家级领军人才”政策。

6月22日盘后，国务院发布了《关于支持出口产品转内销的实施意见》，对于帮扶外贸企业渡过难关、促进外贸基本稳定具有重大意义，也是做好“六稳”工作、落实“六保”任务的重要保证。面对国际市场需求不足的情况，该实施意见有针对性地发挥政府引导作用，支持出口产品转内销，确保产业链供应链畅通运转，稳住外贸外资基本盘。

在具体操作上，实施意见鼓励外贸企业从市场化的角度拓展销售渠道。一方面，鼓励外贸企业对接电商平台，依托各类网上购物节，设置外贸产品专区。另一方面，充分发挥直播带货的精准对接消费需求的特点，鼓励外贸企业充分利用网上销售、直播带货、场景体验等新业态新模式，促进线上线下融合发展。

此前，关于直播形式帮助外贸产品“出口转内销”，各地已经有多次试水。

比如中国外贸占比最大的广东省，面临疫情的巨大冲击，却呈现出强有力的发展韧性。不少外贸企业利用直播、电商等渠道实现“出口转内贸”，跨境电商进出口也在疫情期间逆势增长。在今年的广交会上，直播带货也火了，包括线上展示对接平台、跨境电商专区、直播营销服务三大板块，展会以B2B为主，兼顾部分B2C平台，将打造10×24小时全天候线上外贸平台。

湖北省商务厅联合阿里巴巴开展主题为“春雷助鄂‘播’动荆楚——外贸精品国内销，我为湖北‘批’一单”的线上专场直播带货活动，引导外贸企业积极转变发展方式，拓展国内市场，此次有别于以往直接面向普通消费者(2C模式)的直播形式，而是具有批发性质(2B模式)的直播带货活动。

在直播带货越来越火的情况下，具有“流量”领先优势的大主播也成为市场上炙手可热的优质资源，不但引发各大平台的争抢，还让各地政府出台政策扶持。

杭州作为电商巨头阿里巴巴的大本营，也是带货主播的聚集地。杭州下属余杭区是电商直播高地，一直希望可以成为中国乃至全球的“直播经济第一区”。

日前，余杭区为推动直播行业更快速发展，发布“直播电商12条扶持政策”。根据该规定，对有行业引领力、影响力的直播电商人才可通过联席认定，按最高B类人才(根据余杭区的规定，B类人才对应为国家级领军人才)享受相关政策。MCN机构独家签约年带货销售额5亿元以上顶级头部主播的，经联席认定后，给予500万元奖励。目前的网红带货一姐薇娅、带货一哥李佳琪不出意外都符合条件。

此外，直播电商企业通过评审达到鲲鹏企业要求的，最高可获得1亿元研发投入等补助。符合要求的直播电商企业，可申请获得最高1000万元的政策性融资担保、2000万元的让利性股权投资引导基金和1000万元的天使梦想基金等政策支持。

在企业上市方面，直播电商企业拟在A股上市的，分阶段给予350万元直接奖励；在股份制改造过程中产生的地方贡献部分给予全额奖励；直播电商企业成功境外上市给予最高1000万元奖励。

目前，余杭已经打造了一批直播电商园区(基地)，集聚了淘宝直播、有播、喜团直播等直播平台，和遥望网络、蚊子会、铭星娱乐等头部MCN机构以及百万以上粉丝的网红达人。

国外疫情依然没有得到有效控制，疫情对外贸行业造成的影响可能在未来较长一段时间内成为常态。外贸企业的加入，极大的扩大了直播带货的行业规模，对于A股相关上市公司也会产生较大影响。