每年这个时间，是保险行业新单业务创收的节点。但今年的“开门红”却受疫情的影响亮起了红灯。

一位保险代理人对记者表示，每年的“开门红”我们通过高密度的线下活动与拜访，新单业务保费可占全年的40%以上，部分企业可达55%。目前来看，各家公司的线下业务量几乎是停滞的。他还透露，某保险经纪公司的线下签单率甚至仅剩5%。

长城证券分析师刘文强表示，新单业务受冲击，会影响一季度NBV(新业务价值)的增速。因为期缴及保障型产品结构是驱动公司NBV增速的重要因素，代理人活动受限将直接影响行业新单增速和NBV，“开门红”销售不及预期的公司将承受较大压力。

首创证券分析师李甜露表示，2月保险行业业绩将低于预期。按代理人渠道比重与新单下滑程度测算，预计一季度寿险公司保费收入增速将有不同程度降低。保险赔付方面，健康险赔付会有一定增加。

一位险企人士表示，传统保险销售与服务模式均受到冲击后，NBV增速不及预期，随之而来的便是影响保险板块表现和险资的配置。中国人寿金融研究院指出，保险资金运用将面临较大配置压力。

业内人士指出，受疫情影响，企业债券等可能推迟发行，基础设施等各种基建项目预计将延后开工，非标业务的尽职调查等也将受到严重影响，预计会放缓资产配置进度，并将对保险资金实现全年收益目标带来较大压力。

李甜露指出，短期内险企投资收益将大幅降低，配置或向债券转移。投资收益方面，由于险企2019年一季度市场投资收益表现突出，预计2020年一季度投资收益同比将大幅降低，资产配置在疫情前期可能向债券、存款转移，后期将保持整体平衡、股票和基金类资产配置逐渐增长的趋势。

多家保险公司相关负责人对中国证券报记者表示，在疫情的考验下，短期内或许对保险行业发展有一定影响，但目前很多保险公司主动作为、应对挑战，监管部门出台政策、正确引导，在充分发挥保险保障功能上出现许多积极变化，行业拐点可能在下半年。

从监管层面看，2月11日，银保监会发布《中国银保监会办公厅关于推广人身保险电子化回访工作的通知》，明确了保险公司开展电子化回访的条件；针对保险公司开展业务“线上化”，银保监会鼓励各保险公司采用互联网、手机APP等线上服务以及预付保险金等方式，切实做到应赔尽赔、能赔快赔；在扩展新冠肺炎责任方面，相关公司扩展责任后的既有保险产品，有400余款；另外，银保监会规定，人身险公司不得以商业为目的跟风炒作，利用疫情事件营销，让保险保障“变味”。

在险资配置方面，险资对A股上市公司调研并未停歇。近期，多家保险公司的投资总监对中国证券报记者透露了险资下一步配置计划：重点是调仓，同时在低位适度增仓。由于短期市场反弹过快，因此会关注获利回吐时优质品种的配置机会。

刘文强判断，疫情缓解后，寿险保费增速逐渐恢复，长期看对行业保费的负面影响不大。分险种看，意外险和人身险均显示在疫情期当月保费增速减弱，健康险逆势增长，反映出疫情爆发后消费者保险意识增强，潜在购买需求转化为大量购买行为。

业内人士预计，2019年全年健康险市场规模8000亿元，未来6年的健康险复合增速为16.5%。

受疫情影响，保险行业正经历一次“洗牌”，保险公司愈加体会到保险消费的不足，愈加认识到保险转型的必要，行业需要进一步深化贯彻“保险姓保”理念，完善寿险、健康险、意外险等保障类产品体系。