2018年FIFA世界杯即将拉开帷幕，对于球迷来说，又是四年一度的足球狂欢，对于商家而言，与世界杯沾边的各种消费正逐渐升温。体育服饰市场兼备了服装行业及体育产业的双重属性，一方面受益于世界杯这一全球最大体育赛事的重大影响力，另一方面基于行业复苏态势持续并有结构性走强态势，将迎来新一轮的掘金机会，如安踏、李宁、361度和贵人鸟等国内体育服饰概念股都成为“世界杯经济”的直接受益者。

基于纺织服装的发展企稳，以及体育产业发展已成为国家战略层面的发展目标，对于发展相对成熟的体育服饰行业，无疑将会直接受益。根据Euromonitor(欧睿)报告显示， 2017 年中国体育用品销售再次增长12.0%至2,120亿元，且增速并无放缓之势，欧睿预计该行业在预测期内将继续按照固定价格以复合年增长率8%增长，至2022年可达3,180 亿元。

“体育服饰依然是服装行业中的最看好的子板块。”智研咨询公布的《2017-2022年中国体育用品市场专项调研及投资方向研究报告》指出，政策加持和民众生活方式转变带来消费场景、消费人群和消费频次的三重扩大，正积极推动国内体育服饰行业规模的快速增长，而领先企业的业绩增长，亦来源于行业景气度和集中度的提升。天风证券分析师吕明和郭彬表示，“本轮行情主要的驱动因素仍是行业估值修复+行业复苏下龙头公司业绩优异。”

受政策利好和消费升级的推动，我国体育服饰市场在供给与需求两端，已走上稳定增长的快车道。从国内几家上市公司的表现来看，以安踏、李宁、匹克、贵人鸟等为代表的国产品牌，在继续加码国际化的同时，都已在国内的不同的细分领域、不同的受众人群中，施展出不同的打法和策略，且收效甚好。其中，海澜之家、贵人鸟、太平鸟等服饰品牌借由成熟的供应链运营、高品质和中价位的品牌定位，在二三线城市赢得了消费者的广泛认可，取得收入和利润的持续稳定增长。根据贵人鸟2018年第一季度报告显示，报告期内，贵人鸟实现营业收入8.33亿元，同比增长8.48%，归属上市股东净利润0.85亿元，同比增长2.20%。

据称，安踏要在2018年对其品牌进行形象提升，在延续“高性价比”的品牌定位的同时，向体育化、时尚化倾斜。贵人鸟也明确提出，要以贵人鸟品牌为基础，以运动项目为核心，以国际专业运动品牌为标的，积极拓展成为多品牌、多市场、多渠道的体育用品企业。

行业专家分析，近年来体育文化不断升温，体育服饰市场增速高于服装整体，而随着6月14日世界杯的临近，叠加行业基本面的改善，国内体育服饰产业将再次迎来腾飞机会。