新年新气象，早睡早起，

用心做一个2018年规划......

随着微信突然推出一款叫做“跳一跳”的小游戏，

很多准备奋发向上的同学，

这个假期的美好愿景被毁了。

为了多跳几步，以及朋友圈的排名，大家在整个假期都是这样的：

这到底是一款怎样的游戏，能够如此神奇？

H5游戏的春天来了吗？

中国证券报记者了解到，“跳一跳”这种游戏，不同于王者荣耀等重度手游，特点是即点即玩，容易上手，在业内被称为H5游戏。

光大证券研究所首席传媒分析师王铮介绍，国内的H5游戏，起源于2012年，但是直到2014年才因一款《围住神经猫》而火爆。并在2016年，出现了《传奇世界H5》首月流水达3000万元的业内奇迹。

神经猫：愚蠢的人类，抓住我算我输！

爆品的出现，让H5游戏一度被视作“新蓝海”。

东吴证券

H5游戏行业2017年的市场规模在30-40亿元，随着用户认知度提高和消费升级完成，未来潜在市场空间在300亿元以上，有望成为游戏行业除端游、页游、移动游戏外的第四大细分行业。

“H5游戏入口多元，流量变现价值潜力巨大。”但是王铮也指出，入口多元化同时意味着入口分散，上手方便也可能被更快更替和遗忘，用户在“玩完就走”后，很难产生商业价值。因此，H5游戏的市场需要经历一个较长的培育期，尤其需要“大型渠道垂直整合优质内容”。

这样的背景下，微信“进场”变得理所当然。

“微信统一入口、统一账号，且能让开发者与粉丝通过公众号互动的特点，很好地解决了H5游戏行业的当前痛点。”一位游戏业人士告诉中国证券报记者，可以预见的是，未来微信将通过“小程序”这个入口，推出更多H5游戏。

中国证券报记者还从腾讯获取了一份名为《欢迎进入小游戏世界》的文件，文件显示腾讯已经在安卓端测试少量游戏的商品内购。同时，小游戏已提供开发文档和工具，方便开发者进行开发。待小游戏开放注册后，开发者可注册和提交小游戏。

上市公司的IP争夺战

“春天终于来了，提前感受‘春江水暖’的还有那些有实力的上市公司。”上述游戏业人士表示，H5游戏和其他游戏一样，IP至关重要，而那些手握成熟IP的上市公司，很可能随着市场的催熟而获益匪浅。

2017年10月22日，上线24天的《大天使之剑H5》宣告流水破亿元，让整个行业为之振奋，打造该游戏的正是上市公司三七互娱。

为《大天使之剑H5》背书的IP为《奇迹MU》，后者是韩国网禅开发的一款网络游戏，早在2002年就在国内正式上线运营，算得上是国人在网游领域的启蒙游戏之一。

三七互娱一位相关负责人告诉中国证券报记者，公司致力于持续挖掘优质IP 。目前，公司储备了大量精品IP，包括《奇迹MU》、《传奇》、《天堂2》等。

中国证券报记者根据公开资料，统计了A股游戏行业18家主要上市公司的IP储备情况(如下表)，发现上市公司对于IP的争夺已经趋于白热化。

A股游戏行业18家主要上市公司IP储备情况

东吴证券分析师张良卫认为，在H5游戏行业，IP的应用对于爆款产品而言是必不可少的，研发商对于IP的获取和运营实力，将成为胜负关键手。

H5引擎上演“三国杀”

是渡船去彼岸淘金，还是直接做起摆渡的生意？在H5游戏行业，不仅有着上市公司的IP争夺战，还有着一个“三国杀”的故事。

“实际上，H5语言并非为游戏而生。”上述游戏业人士表示，正是底层引擎技术的革新，让H5游戏能够有精品面世。目前市场上，白鹭科技的白鹭引擎、触控科技的Cocos引擎以及搜游网络科技的Layabox引擎，形成了三分天下之势。

在微信发布小游戏后，这三家的反应也非常迅速。Cocos首席客服王哲告诉记者，微信首发的16款小游戏中，有一半使用了Cocos引擎，为此，Cocos Creator 1.8同步发布小游戏支持。几乎同时，白鹭引擎和Layabox引擎也宣布最新版本将正式支持微信小游戏开发。

查阅上述三家公司的公开资料，中国证券报记者发现，引擎技术革新的背后，依然有着资本的角力。

白鹭引擎以《围住神经猫》一战成名，并于2016年4月挂牌新三板。但是，公司在2017年11月份终止挂牌，数据显示，公司在2017年上半年亏损1946.9万元。

触控科技的代表作为《捕鱼达人》，公司曾在2014年4月赴美IPO，但在一个月后宣布，因其手游引擎概念未受资本市场认可，暂缓IPO计划。

搜游网络科技则在2016年6月完成了总额为1亿元的A轮融资，根据天眼查显示，A股上市公司蓝色光标旗下公司参与其中。