1989年，李宁退役加盟健力宝，创立李宁品牌。

1990年，赞助亚运会中国代表团。

1991年，健力宝投资1600万，李宁开始独立负责“李宁牌”体育用品经营。

1995年，李宁集团成立，正式从健力宝分离。

2004年雅典奥运会，法国体操队、捷克体操队和西班牙篮球队选手身上都穿着“李宁”牌运动服。

2008年，点火北京奥运会主火炬

奥运史上最成功的免费广告

上世纪90年代，李宁发现了几乎没有竞争对手的体育用品领域。随着中国消费者对体育用品的巨大需求，国际大牌阿迪达斯和耐克纷纷进入中国，抢占市场。

2002年，李宁公司确立全新品牌定位：

李宁，一切皆有可能。

2004年，李宁公司在香港主板市场成功上市。

2008年，北京奥运会上，李宁的“飞天点火”，李宁公司也随之一飞冲天。

《华尔街日报》评价李宁“飞天点火”：“奥运史上最成功的一则免费广告”。?2008年，奥运年获得了超过50％的业绩大涨。

? 2009年，李宁公司销售额达83.87亿，超越阿迪成为中国市场第二大体育品牌。

膨胀了！疯狂扩张！

连续三年亏损31亿，李宁重新出山

2008年，李宁门店数量为5000家

2011年，门店数量已经超过了8000家。

他们曾做出规划：在2013年将门店数量增加到10000家。

全世界体育品牌都停滞了。红利期过了，李宁公司膨胀后，持续亏损！

李宁公司2012年亏损20亿，连续3年亏损，共31亿！

李宁不得不重新出山，三年过后扭亏为盈。

摘要李宁从叱咤风云的奥运冠军成功转型为商人。创业近20年，在2008年达到巅峰后，不得不重新出山。李宁创造了中国体育史和商业的奇迹，他留下的中国体育精神将影响一代又一代的中国人。