◎每经记者 袁东

随着体育用品行业逐渐走出低谷，各大体育用品公司业绩纷纷开始好转。特步（01368，HK）昨日发布了公司2015年的业绩报告。可以看到，特步净利润从2011年开始连续三年下滑后，在2015年终于再次上涨，而且上涨幅度达到三成。

《每日经济新闻》记者同时发现，在激烈的行业竞争与前几年的行业“寒冬”中，各大体育用品公司的营销方式开始多元化。不仅仅是邀请明星代言、投入媒体广告等，还开始深度融合体育赛事。

有市场分析机构认为，国家大力发展体育产业，加上今年有巴西奥运会带动，体育用品股拥有炒作机会。而国际投行如摩根大通、汇丰银行等都对特步给予了增持或买入评级。

零售门店达7000家

受前几年的行业低谷影响，特步的营收、利润等关键数据也受到较大影响。其中2013年的营业收入到了43.43亿元的低点，而净利润在2014年也到了4.78亿元的低点。不过在2015年，特步的营收及净利润开始出现较大幅度的反弹。2015年特步收入52.95亿元，同比上涨10.84%；净利润达6.23亿元，同比上涨30.33%。

特步主席丁水波表示，特步在2015年所作的革新帮助了公司收入增加，而对公司利润较高的专业运动用品的需求上升，使公司毛利率同比上升了1.4个百分点。截至2015年，特步称已有7000家由特步分销商及授权经销商营运的零售店。此外，特步在经营实体店的同时还开拓电子商务领域，除了建立特步官方网站之外，特步还与天猫、京东等电商平台建立了伙伴关系。

特步在昨日还发布了2016年第三季度的订单情况。特步2016年第三季度订货会于今年1月份举行，订单金额较2015年同期取得了高增长。

《每日经济新闻》记者注意到，目前在港交所上市的多家内地体育用品企业目前的估值均较低。彭博终端数据显示，目前特步的市盈率为12倍，低于全球该行业22.25倍的平均水平，而龙头企业耐克和阿迪达斯的市盈率则高达30倍左右。

融合马拉松赛事

在2015年，特步试图把自己从体育用品品牌转变成体育时尚品牌，而跑步成了新的切入点。去年6月，特步宣布与主营体育赛事运营的智美集团进行深入合作，共同组建体育赛事运营公司，并与智美集团独立运营2015年至2017年的城市系列马拉松赛事。

特步在昨日的报告中也指出，公司在2015年共赞助了17项国内顶级马拉松，为60万名马拉松参赛者提供跑步装备。除了马拉松赛事，特步对足球的赞助也有一定的历史，除了赞助中国的大学生足球联赛外，还赞助了多只足球队，甚至包括了西班牙联赛的维拉利尔队。

事实上，特步的一系列举措都是在向世界顶级体育用品企业的策略进行靠拢。国信证券就指出，耐克的成功，充分利用市场营销值得深思：市场营销是耐克的强项，每年营销费用占收入比例均在10%以上，包括在事件营销、整合营销等方面，具有极强把握能力。

而特步表示，在2015年公司的广告及推广费用就达到了7.8亿元，占到了特步收入的14.7%。