持续构建生态链

除了谷歌和亚马逊，社交平台Facebook在这一季也赚得盆满钵满。此次财报显示，Facebook第二季度营收64亿美元，相比去年同期的40亿美元，增长达到59%。此外，净利润总额为20.5亿美元，而去年这一数字仅为7.19亿美元，同比增长达185%。

令人感到意外的是，Facebook这一季广告收入达到62.4亿美元，移动广告的营业收入占到了总收入的84%，达到54.2亿美元，其视频广告和Instagram广告收入也有很大增幅。究其原因，主要是Facebook在生态链的布局为其奠定了用户基础， Facebook旗下产品包括Facebook、WhatsApp、Messenger和Instagram，前三者拥有超过10亿用户，Instagram拥有约5亿用户。

市场调研公司Global WebIndex的统计数据显示，除中国用户之外，几乎三分之二的全球成年互联网用户每月都会使用Facebook应用，较2013年年初的数据增长了一倍。

同时，广告主正把目光投向每天能够吸引用户的应用Instagram。业内人士预计，Instagram在2016年中还会对该公司营收作出重大贡献。

王昕认为，短期来看，数字广告市场将是Facebook未来的主要增长点；从长远来看，人工智能等是Facebook下一个十年路线规划的核心。据此推测，人工智能、虚拟现实等高新科技也将成为Facebook未来的重要增长点。

生态链构建的行业壁垒对巨头来说，几乎是必然的选择。除了传统的电商业务和新兴的云服务外，亚马逊还通过其Prime会员的衍生服务，以及一系列硬件产品，正在形成以内容为核心的生态圈。虽然其硬件产品并不盈利，也未能获得广泛的销量。

不过，通过对Prime会员提供的购物、娱乐服务以及基于语音的智能助手Alexa，亚马逊正在逐步占据用户家庭生活的入口。

加码未来创新

毋庸置疑，科技业巨头们展现出如此强劲的盈利能力，与其进行持续的投入和业务的扩张有着直接的关联。反映在资本市场上，则是投资者对其未来布局和创新的看好。

谷歌首席执行官Pichai表示，移动业务（广告）是Google收益强劲增长的核心，而机器学习则是未来十年内公司不断前进的驱动力。他表示，人工智能已经在公司的各项运营中扮演了重要角色，比如降低基础架构搭建成本。他还在财报会议中透露，最近的测试中，人工智能技术已经帮助Google节省了40%的能源利用。

“未来谷歌仍将主要依靠其搜索广告业务作为主要增长点；长期来看，重组之后谷歌负责赚钱养家，Alphabet（2015年8月谷歌宣布重组，成立名为Alphabet的新的母公司）的其他业务负责改变世界，这种方式拉升了Alphabet的成长空间，使谷歌的增长困境并不像苹果那么明显。”王昕进一步分析。

目前，谷歌正在积极尝试的未来可能增长点包括：Calico（抗衰老生物技术）、Nest（智能家居）、Fiber（光纤宽带服务）、Google X（无人驾驶汽车、无人机等研发部门）等，具体发展如何还有待进一步观望。

市场调查公司eMarketer统计显示，在目前的移动广告市场，谷歌占据了32%的市场份额，Facebook占据了20%的市场中心。苹果公司iPhone增长乏力，也间接给了Android发展机会。

资深互联网观察人士刘兴亮在接受21世纪经济报道记者采访时做了一个形象的比喻，在互联网这个新兴的集体里，谷歌像是一个爱好广泛的班长，且各项能力都很均衡。从Chrome到Android，再到眼镜、无人驾驶、VR、机器人(300024,股吧)，它都在积极布局。“不过，谷歌还需要拓展更多的其他盈利来源，广告营收目前占比太多，而且Facebook在这门功课上增长更快。”

对此，Sundar Pichai表现得颇为乐观，他表示未来企业领域收入的重要性将会超过搜索广告，并且最早在2020年，预计云计算业务的收入将会超过搜索广告的收入。