4. 车辆导航市场
车辆导航在北斗导航系统陆地交通应用领域占主导地位,主要通过三种方式提供:个人导航设备(PND)、车载设备(IVD)、智能手机。智能手机导航市场国内厂商没法进入,PND市场在智能手机的替代下已经陷入衰退,所以我们重点梳理了车载设备及其运营市场。
车载设备市场可分为车载导航市场和车载监控市场,车载导航市场主要面对个人消费者,车载监控市场主要面对营运车辆。
4.1. 车载导航前装渐成主流,市场潜在成长空间巨大
前装车载导航设备是在汽车出厂前由车厂安装的导航设备。由于车厂在设计前装导航设备时与汽车本身结合紧密,因此除具备基本的导航功能外,还能作为车上设备的控制中心和信息中心,可以将导航系统与车内系统完整地统一起来,具备很高的准确性、可靠性和安全性。能迅速可靠地侦测到车辆警示信号、碰撞、非法启动等,并对车采取措施,如气囊释放后自动向呼叫中心告警,并提供车辆位置和车主身份信息,同时打开车门自动锁,方便救援。
iSuppli数据显示,全球车载导航设备2008年出货量为1930万台,预计到2016年出货量将达到8440万台。其中,前装车载导航设备2008年出货量1430万台, 2016年预计可达6840万台,前装车载导航设备将成为绝对的主流。
后装车载导航设备是车主购车后自行安装的第三方设备,外形与前装设备类似。这类设备的优势在于价格便宜,但由于无法与车辆深度整合,不能提供车况信息,在准确性和全面性上具有先天缺陷。此外,后装设备所提供的功能通过智能手机基本都能实现,因此与PND一样面临着智能手机的激烈竞争。
根据诺达咨询的数据,北美2010年前装车载导航设备装配量为520万台,渗透率为27%,2013年出货量将达700万台,渗透率稳步提高到34%。而易观智库的数据显示2012年我国前装车载导航设备装配量为131万台,对应我国2012年乘用车销量1549万辆,渗透率仅有8.4%,今后几年成长空间巨大,将为北斗车载导航产业提供广阔的市场空间。
未来自主品牌车型将是北斗系统的主要配套目标。据中国卫星导航定位协会常务副会长苗前军透露,目前正在与江淮、奇瑞、吉利等公司围绕配装北斗系统的相关事宜展开谈判。与此同时,中汽协信息服务系统委员会正式成立,将推进车载导航设备相关标准法规和检测认证体系的建设,构建服务平台,为产业创新发展提供支撑。从2013年8月开始,航盛电子将为某国内知名的汽车企业提供10万台汽车前装北斗导航终端。