近日，第十二届全国人民代表大会第四次会议开幕。2016年政府工作报告的正式出台与市场预期基本一致。2016年，中国经济将保持了中高速增长，各个产业都有不俗的表现。以中国凉茶行业为例，据尼尔森数据显示，去年凉茶领导品牌王老吉以两位数的增长速度，引领了凉茶产业发展。而在2016年国家经济加强消费的背景下，凉茶产业发展将迎来新契机。值得注意的是，政府工作报告在创新发展、新一轮对外开放等方面，提出了新的政策和要求。

借助互联网+四“众”平台 释放创业新潜能

政府工作报告指出，社会在释放创业创新潜能的同时，要发挥大众创业、万众创新与“互联网+”集众智汇众力的乘数效应，打造众创、众包、众扶、众筹平台，建设一批“双创”示范基地。据了解，包括凉茶品牌王老吉在内的一批优秀企业已经建立了创新示范基地，走上了产能创新升级的道路。

业内人士介绍道，王老吉在泰州项目中首创了行业内的“三位一体”紧密型的产能合作模式，一方面通过强化在上、下游领域的合作伙伴关系，融通整个产业链；另一方面通过政府为纽带，融合各地优势资源，将生产、科研、文化基地三位一体，建立了王老吉“十三五”规划的首块试验田。而在“互联网+”创新服务平台的建设方面，王老吉提出了超吉+战略，开创了快消行业首个扫码服务推广平台，通过与微信合作推出“一罐一码”技术，生成王老吉超级入口和超级平台，主要分为电商入口、内容通道和互动服务三大部分。消费者可在该平台实现电商购买、美食分享、吐槽交流、游戏互动、定制化服务等功能。

此外，全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾，还在两会提案中提到了数字化产业的发展前景，以及发行渠道逐渐去中心化和消费环节逐渐个性化的重要性。

而王老吉早已走在了“去中心化”的前端。2014年世界杯期间王老吉与腾讯达成战略合作，充分利用社交媒体互动性强的优势，将PC端、移动端、产品端和销售终端连结为一体，实现了粉丝的互相转化。2015年，王老吉与爱奇艺合作推广《盗墓笔记》，投资《万万没想到》大电影，与天猫合作销售定制版万万吉祥罐，俘获了众多年轻消费者的心，使品牌逐步年轻化。

弘扬“工匠精神” 建设质量强国

在努力改善产品和服务供给方面，政府工作报告提出要提升消费品品质，加快质量安全标准与国际标准接轨，建立商品质量惩罚性赔偿制度。鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产，培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌。这也对老字号企业提出了新挑战。

近年来，王老吉不仅对产品追求精心打造、精工制作的理念，更不断吸收最前沿的技术，创造出新成果。在标准层面，王老吉不仅全面通过了国家药监局的GMP认证，还继续严格要求自身，委托诺贝尔奖得主穆拉德为代表携手瑞士SGS共同启动了“王老吉凉茶植物饮料国际标准研究项目”，力求做到国际化产品标准。

在科技创新层面，2014年，王老吉首创采用世界先进的DNA条形码技术用于原材料鉴定。这是世界上首次将基因条形码技术应用于植物饮料的原材料鉴定，从行业角度来看，这一举措给出了新时代背景下凉茶行业三大难题的答案，巩固了王老吉行业领导者的优势。

“创新是强国之基，我国众多老字号企业仍然面临大而不强、自主创新能力弱等问题。”业内人士表示，这就需要王老吉、全聚德、同仁堂等优秀老字号企业发挥带头创新作用，弘扬“工匠精神”，为实现“质量强国”不懈努力。

国内外融合发展 助力老字号实现“中国梦”

随着2015年“一带一路”建设取得重大进展后，今年，政府工作报告对推进新一轮高水平对外开放又提出了新政策：扎实推进“一带一路”建设，统筹国内区域开发开放与国际经济合作，共同打造陆上经济走廊和海上合作支点，推动互联互通、经贸合作、人文交流。

“一带一路”的顶层战略为老字号企业带来了发展契机。据了解，王老吉依托“一带一路”战略辐射市场，总部落户南沙自贸区，向世界五大洲输送产品和文化。继南非、安哥拉市场取得不错成绩后，2015年底，王老吉打开了非洲第一大经济体尼日利亚市场。

2016年新年之际，王老吉与众多民族品牌一同登上了世界的十字路口——纽约时代广场，向全世界人民送上了吉祥祝福。目前，王老吉在全球60个国家有产品出口或商标注册，拥有广州、北京、雅安（在建）3家凉茶博物馆，未来将在全球建成56家凉茶博物馆，传播中华传统文化。

同时，政府工作报告还指出，在促进外贸创新发展，鼓励商业模式创新的同时，扩大跨境电子商务试点，支持企业建设一批出口产品“海外仓”，促进外贸综合服务企业发展，这也为老字号企业拥抱互联提供了发展契机。对此，电商人士建议，老字号企业应整合优质资源，搭建老字号电商平台，开展更多切实可行的合作。

2016年是十三五规划的开局之年，作为以“大健康”发展为核心的百年老字号企业，王老吉将继续深耕凉茶市场，在“一带一路”顶层战略指导下，努力推进品牌创新和国际化发展道路，助力“中国梦”的腾飞。