“三万亿元市场”是指国家发展和改革委员会等部门联合印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（20232025年）》中提出的推动户外运动产业总规模达到3万亿元的目标。这一市场的形成源于中国经济的多元化发展、消费升级和科技创新等多重因素，体现了中国经济的快速发展和人口红利的持续释放，为市场提供了庞大的消费基础。
随着越来越多的人选择以运动的方式走进户外、拥抱户外，这一市场的大门正在逐步打开，特别是在迈向体育强国和健康中国的过程中，户外运动产业迎来了巨大的发展机遇。2022年北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中，谷爱凌的出色表现也进一步推动了户外运动的热潮。
三万亿元市场的形成不仅带来了机遇，也伴随着挑战。企业需要具备敏锐的市场洞察力和创新能力，才能在激烈的市场４送猓庖皇谐』瓜笳髯胖泄薮蟮氖谐∏绷头⒄够觯孀胖泄玫某中⒄购投酝饪诺纳钊胪平飧鼍薮蟮氖谐≌谥鸩娇牛虻钠笠岛屯蹲收咛峁┝宋尴蘅赡探秘三万亿元市场大门：户外运动产业的蓬勃兴起
想象你站在碧波荡漾的海南万宁海岸，感受海风轻拂，冲浪的快感在心中荡漾；或者你驰骋在新疆阿勒泰的雪道上，滑雪板在雪地上划出优美的弧线，享受速度与激情的碰撞。这样的画面，正在中国各地上演，因为户外运动，这个曾经的小众领域，正逐渐打开三万亿元市场的大门。
2023年，国家相关部门联合发布了一项旨在推动户外运动产业总规模达到3万亿元的行动方案。这一政策的出台，无疑为户外运动产业注入了一剂强心针。随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，越来越多的人开始选择户外运动作为休闲娱乐的方式。
纪录片《谷爱凌：我，18》的导演冯冀，同时也是“极致玩家”户外运动品牌的创始人。他的故事始于对户外运动的深度探索。在拍摄中国首部滑雪冠军的历程中，冯冀意识到中国户外运动纪录片的空白以及户外运动作为经济和社会发展晴雨表的潜力。
“从新疆阿勒泰的传统滑雪到国内外户外运动对比，我坚信中国拥有得天独厚的自然资源，适合发展户外运动产业。”冯冀说。
南瓜田亲子成长平台的创始人颜艳，见证了户外运动从小众到流行的转变。特别是滑雪项目在2017年的爆发式增长。她的平台数据显示，户外运动尤其是水上运动、骑行和滑雪，因其跨年龄层的吸引力和高复购率，占据了业务的大部分比重。
“家长们乐于投资孩子的户外体验，视其为增进亲子关系的桥梁。”颜艳说。
狂风之翼足球俱乐部的李严，基于个人成长经历和对户外运动的热爱，投身于青少年足球培训。他希望传递运动带来的快乐，并看到中国户外运动市场的无限可能。
“看到孩子们在球场上奔跑，我感到无比的欣慰。我相信，随着户外运动市场的不断发展，会有越来越多的孩子享受到运动的乐趣。”李严说。
从天南到海北，户外运动产业呈现勃勃生机。企查查数据显示，国内现存户外运动相关企业6.1万家。2023年注册量触底反弹，全年新注册相关企业2527家，同比增长16.94%。今年前9月注册1934家相关企业，接近去年同期注册水平。
从区域来看，广东现存户外运动相关企业近2万家，远超其他地区，稳居第一。河南现存9196家相关企业，断层第二。江苏以3650家位居第三。此后是四川、山东等地。
随着绿色消费理念深入人心，二手物品的消费量在逐年提升。调查结果显示，国内二手手机已经形成了比较规范、成熟的市场。2020年，国内二手手机交易量达1.52亿台。同时，闲置服装、服饰也受到人们的青睐。
清华大学能源环境经济研究所等机构发布的《2021中国闲置二手交易碳减排报告》显示，2020年，国内二手消费市场已经超过万亿元规模，预计到2025年中国的闲置物品交易有望突破三万亿元。
户外运动产业的蓬勃发展，不仅为人们提供了休闲娱乐的方式，也为经济发展注入了新的活力。随着政策的支持、市场的扩大和消费观念的转变，三万亿元市场的大门正在缓缓打开。让我们共同期待，这个充满活力和潜力的产业，为我们的生活带来更多精彩。
