7月16日，知名市调机构Canalys发布的最新报告显示，2021年第二季度，小米首次超越苹果成为全球第二大智能手机厂商。本次报告显示三星手机市占率排名第一，其智能手机出货量占市场份额的 19%，小米以17%的份额首次位居第二，苹果以14%的份额名列第三， Oppo和Vivo跻身前五，增长势头良好，而华为居然不在前五之列！

凌晨，小米CEO雷军便迫不及待的在微博发布动态：“和大家分享一个天大的好消息：Canalys 发布了第二季度全球智能手机市占率排名，小米手机销量超越了苹果，首次晋升全球第二。数据显示，小米全球智能手机市占率达到 17%，同比增长83%。”

雷军发布微博表达了狂喜之情，#小米手机销量超苹果跻身全球第二#也登上了百度热搜。

小米于2010年成立，11年过去了，同时期的诸多手机品牌在浮浮沉沉当中消失不见，而小米却越做越大，成为了手机品牌中的佼佼者，如今在2021年第二季度上，市占率竟超越了全球闻名的苹果。让人不禁发问，雷军是如何将小米带向成功的？

在创业之初，雷军就非常明白产品是品牌的基石，唯有打造出精良的产品，才能抓住消费者的心，才能被认可。于是，雷军从手机的操作系统入手，在安卓系统的基础上，开发出属于自己的操作系统MIUI，为了将MIUI系统做到完美，雷军决定让用户深度参与到产品的开发上，建立手机论坛，邀请手机发烧友们装载系统，随时提出意见。

提出意见——讨论研究——进行升级，正是在这样的模式下，小米的MIUI系统在不断打磨中变得越来越犀利，用户的体验也越来越好。搞定软件后，雷军同样重视产品的硬件，于是克服重重困难，找到了顶级的硬件供应商。由此，小米手机的美名便逐渐传播开来，特别是系统的优越性，成了诸多消费者认知的共性。

当然，小米在发展当中，并非顺风顺水，也是经过了一段低谷期。2015年—2016年，小米销售业绩不佳，未达到目标，雷军对此表达了心中的不快。小米5的发布，由于缺货，手机质量和功能下降的问题，引起了用户的不满，对小米的口碑造成了些许不良影响，让许多米粉略感失望。

在手机行业销量的下降，是一个非常危险的信号，甚至是一个手机品牌将要没落的预兆。雷军意识到问题的严重性，于是开始在管理上进行大刀阔斧的改革，亲自上阵接管手机业务，并在产品上做出创新，重磅发布世界第一款全面屏手机小米MIX。小米MIX开启了智能手机的“全面屏时代”，小米凭此强势翻身，一路高歌猛进。

因产品赢得用户，因创新力缆狂澜，可谓是小米成功的真实写照。

此外，小米在销量上如此成功，其全渠道的销售模式也功不可没。

小米早期通过新媒体、社区、小米商城等线上方式大力发展粉丝，积累了上百万的粉丝。然后通过电商平台进行销售，线上有第三方代理，国内与京东、苏宁等合作，国际上主要通过亚马逊、Flipkart等销售，同时小米开设有天猫旗舰店，进行自营。

同样线下也进行了全面的布局，有小米之家，自建自营；小米专卖店，以他建自营为主；小米体验店，以他建他营为主；小米直供店，当作C端客户，店主在线申请即可获得销售资质。

物流是全渠道策略成功的关键，于是小米在物流方面也在不断建设。2019年小米宣布与中国邮政建立战略合作，中国邮政为小米提供仓储、物流及快递配送和行政办公类文件、物品寄递等服务。

无疑，小米在产品和渠道的打造上铸就了未来的成功。这次销量超苹果登上热搜，其品牌的知名度将再次提升，未来的品牌价值更是不可估量！