2019年，在线教育企业竞争加剧，一场高投入的流量争夺战不断推进。

今年暑假，在线教育企业即便在亏损的情况下，仍旧持续加大营销成本，竞争可谓激烈。临近年底，尤其是寒假即将到来，各个细分领域的领头羊开始进行战略升级，新一轮烧钱大战或在所难免。

对此，多家在线教育企业负责人在接受记者采访时表示，通过烧钱获客的模式并不持久，2019年行业已经在开始洗牌，行业有望进一步整合。

多家企业战略升级备战

2019年，对在线教育行业来说，可能是被关注最多的一年。临近年底，多家在线教育企业开始进行战略升级以及转变。

“这一年，我们遇到了一系列的问题和挑战。”伴鱼CEO黄河向记者表示，但在教育部门和所有从业者不断的努力下，教育行业依然持续快速发展，特别是整个行业加速互联网化、产品化、AI化，这都是非常令人欣喜的。

近日，伴鱼发布了主题为“专注效果，打造闭环”的全场景产品升级发布会，主要聚焦在伴鱼旗下伴鱼绘本、伴鱼少儿英语、伴鱼自然拼读、伴鱼绘本精读课。

据了解，在当前的大环境下，伴鱼持续保持着高速增长，两年多累计了2000多万注册用户，包括多条产品线的50多万付费用户。

同时，此前一直专注数学领域的洋葱数学更名为洋葱学院，开始发力全学科，加速快跑。

除了传统的数学、英语企业，在线编程企业在今年可以说异军突起。尽管资本不再火热，但是核桃编程在2019年获得了A+轮和B轮融资；西瓜创客也获得了1.5亿元的B轮融资。

“聚焦用户价值，持续获得客户口碑，才是教育机构品牌提升和获客的关键。”西瓜创客创始人肖恩向记者表示，“聚焦商业本质，就是效率，通过AI辅助教学，提升教学质量和效率。我们将继续投入资源做AI双师，打造因材施教的AI双师交互式学习体验”。

网易有道副总裁、有道精品课负责人向记者表示，在线教育是一个边界很大的行业，随着双师大班直播模式的认可度逐渐提高，成为K12在线教育的主流模式，这个行业的竞争，归根结底还是“内容+服务”的较量，获客只是整个运营链条中的一环，认真做内容和服务的在线教育产品任何时候都会获得用户的认可。

在线教育赛道竞争加剧

寒假临近，各大在线教育企业再次摩拳擦掌，新一轮营销大战全面开启。随着在线教育赛道竞争加剧，各大公司市场营销投放明显增加，在今年暑期可以说是“痛下血本”。

据亿欧网统计，近十家在线教育公司在暑假期间市场营销投入合计高达40亿元至50亿元，其中学而思网校的市场投放达10亿元左右，猿辅导及作业帮约为4亿元至5亿元。

网易有道副总裁、有道精品课负责人向记者表示，如果把“烧钱”定义为不计成本代价地去追求业务规模的话，有道精品课从来不会去参与这样的大战，加大对获客的投入是必要的，但这一定是在核算好经济模型，保证用户体验的前提下，目标清晰地投入。

国金证券分析师表示，在线教育未来2年至3年持续经历烧钱大战，最终形成几家独大的垄断格局。在线教育首先是互联网行业，其次才是教育行业，呈现高垄断性和马太效应。未来2年至3年伴随在线教育赛道高投入流量争夺战的持续推进，行业有望进一步整合，最终大概率只能存活2家至3家巨头，形成行业垄断。

仅就少儿编程这一细分行业来说，肖恩感受颇深。