北京商报记者也在北京实地走访了多家苹果直营店，可以看出，与以往相比，消费者对新一代iPhone似乎不再那么热衷。

在朝阳大悦城五层的苹果专卖店内，在手机柜台围观的顾客不多不少，与其他手机柜台相比，诸如华为等品牌，顾客数量差不太多。北京商报记者在旁观察许久，发现大多数人都只是在柜台把玩iPhone 8和iPhone 8 Plus，真正掏钱买的人少之又少。

随后，北京商报记者又来到位于朝阳大悦城一层的苹果体验店，围绕在手机展台的顾客显然比电脑、手表、iPad等展台的人数要多，同样，把玩的人居多，人来人往，很多人把玩一会儿就走出了店外。

值得注意的是，不少在手机柜台体验的顾客都在询问iPhone7和iPhone 7 Plus的价格和参数，甚至还有意欲购买iPhone 6s的消费者。其中一位消费者表示，iPhone 8一上市，过去的旧机型就会降价，从外型和参数来看，都没有太大区别，所以决定购置一款旧机型。

一位店内工作人员告诉北京商报记者，今年消费者对iPhone8和iPhone8Plus的购买欲并没有下降，与往年差不多，店内除了iPhone8Plus64G版本的手机，其他都货源充足，可以直接购买。

不过，北京商报记者注意到，iPhone8和iPhone8Plus的购买者并不像这名店员说得那么多，在他指出的新机购买排队通道，只有一位外国消费者在付款，其他两三人都是在把玩旁边的手机。一名消费者告诉北京商报记者，自己只是来店里体验一下新机型，并没有购买的打算，因为自己使用的是iPhone7，感觉iPhone8与去年的机子并没有太大差别。还有消费者表示，在网上预约成功后，去店内取手机，没有想到店里根本不需要排队，来了就可以取手机。

而据苹果西单大悦城官方店工作人员称，首发第一天，最早到的顾客是在早上7点半左右才到，并没有出现排队情况。据介绍，在首发当天，也就是9月22日，北京西单大悦城苹果店仅限于已在苹果官网提前预约的用户进店，当时苹果官网的iPhone8/8Plus“预约至店内购买”服务已经暂时关闭，在9月23日上午8点才重新开放预约购买，由于苹果现在采用线上送货上门、线下预售购机两种渠道，所以去门店取货的消费者只有零星几个。

iPhone 8系列不仅在中国遭遇冷清发售，在全球也是没有像前几代产品那样出现销售火爆的场面。尽管仍然吸引了部分忠实的苹果粉丝到店排队，但今年为iPhone 8/8 Plus排长队的顾客显然已大为减少，在澳大利亚悉尼的苹果零售店门口，排队顾客还不到30人。

不容乐观

彭博社报道称，罗森布拉特证券公司分析师张军在给客户的报告中称，iPhone8的预订量惨淡，其中在中国最为明显，这个型号已经被市场否定了。苹果门市的表现，说明连很多坚定的果粉这次也没有来捧场。而且，苹果公司在市场销售方面的颓势恐怕还得继续，并要做好销售量可能断崖式下跌的准备。

运营商世界网总编辑康钊告诉北京商报记者，他也去一些苹果店里调查过，都不用排队，随便可以买到。他分析认为，造成这种情况的原因有3个：一是不少人在等iPhone X，因为苹果以往给人们的品牌印象是创新和时尚，而iPhoneX有些创新点，而很多人对iPhone8感到失望，iPhone 8与iPhone 7的差异太小。在朝阳大悦城苹果店外，一位消费者就告诉北京商报记者，他比较倾向于购买iPhone X，当天只是去店里体验一下iPhone8。