1月9日凌晨，微信推出了全新的小程序功能，为了迅速抢滩移动端口的金融业务，基金、券商等公司的第一批小程序也在第一时间登陆微信。

截至发稿时，至少有6家基金公司和3家证券公司推出了各自的小程序，分别是：华夏基金、南方基金、广发基金、银华基金、嘉实基金、建信基金、招商证券、国泰君安证券和广发证券。

澎湃新闻第一时间体验了上述9个金融小程序，简单来说，基金类小程序大多具备开户购买产品、推荐理财计划等功能，券商类小程序则涵盖了查询行情及阅读资讯等功能，但从目前小程序相对“迷你”的功能来看，其尚无法超过APP的“大而全”。

值得注意的是，虽然基金、券商的微信小程序功能尚不齐全，但同样是在移动端口开展的金融业务，微信理财通市场份额可能会因此被逐渐蚕食。

具体来看，这些小程序的侧重点并不完全相同。

华夏基金的小程序华夏基金通主要是先对接华夏活期通APP的功能（主要是华夏现金增利A的申购赎回、交易查询等功能）。

华夏基金表示，小程序与活期通APP之间的区别有3个，分别是：

1.小程序免安装，省去了APP去应用市场下载的成本，但客户体验又接近于APP；

2.小程序目前还没有APP那么全的功能，但未来会逐步丰富；

3.由于微信方面提供的接口能力也在逐步完善中，做了一定的限制，比如推送在小程序中不提供。小程序的功能往往是APP的子集，APP中有些客户体验在小程序中还是无法做到。

南方基金的小程序“南方基金微理财”更贴近于南方基金APP的风格，基金产品的种类非常全面，涵盖了该公司的所有基金。 

有意思的是，华夏基金和南方基金都宣称，自己是首家推出微信小程序的公募基金，同称行业首家。但是，由于小程序目前无法看到发布时间，所以究竟谁是首家尚无定论。

点开华夏基金、嘉实基金和建信基金的小程序，引导开户的信息便会映入眼帘，如果不进行基金账户登陆，则无法实现其他功能。

银华基金的小程序则主要为了推广银华的定投主题方案，对处于不同人生阶段的人提供不同的定投建议。

继2013年余额宝拉响基金销售大变革后，许多基金公司在网络直销、微信运营等推广模式方面投入了很大的人力和物力，虽然也有如基金淘宝店退出的案例，但整体营销敏感度已大幅度提升，借势营销的意识也稳步增加。此次基金公司第一批上线的小程序虽没有重大突破，但都系提前筹备，试图在第一时间抢占更多欲“尝鲜”的基民。

除了基金，券商也纷纷在微信小程序上抢滩入驻，打出各自的“特色牌”。

如国泰君安（601211.SH）正式上线的首个小程序“证券开户”实现了自助开户功能，投资者无需亲临营业部，无需下载开户APP，无需排队等候，更无需双向视频认证，只需要身份证和银行借记卡，三分钟即可自助完成开户所有流程。