美国时间10月24日，市场调研机构IDC发布报告称，智能手表的销量在今年第三季度严重下滑，较去年同期下降51.6%，从2015年第三季度共卖出560万部，削减到今年第三季度的270万部。

作为目前智能手表的领军品牌，苹果第一代Apple Watch产品的销量占据了整个智能手表板块销量的一大部分——2016年第三季度，Apple Watch共售出110万部，较去年同期减少71.6%；市场份额也从去年同期的70%，掉到了41.3%。

在分析Apple Watch在刚刚过去的第三季度销量惨淡的原因时，IDC报告首先指出，2015年第三季度是Apple Watch首度在网上限购后大范围开放零售，这在当时一定程度上帮助其增加了销量，所以相比之下2016年三季度的销量就相形见绌了。

同时，由于三季度时有消息指出，第二代Apple Watch将在9月公布，当时一些有意愿购买苹果可穿戴设备的消费者可能就将购买计划推迟，准备直接购买新出的第二代产品。而新款手表也只在9月最后两周才开始发售，因此对季度销售数据也没有太大贡献。

也就是说，新款Apple Watch对于整个智能手机的影响力到目前为止还没有通过数据体现出来。苹果针对其可穿戴设备做的一系列努力——手表终于做成了防水的、应用发行速度变快、界面进行重新设计等，最后反响如何，还需要拭目以待。

目前苹果可以期待的就是西方国家即将到来的随感恩节、圣诞节和新年而来的购物季，Apple Watch或许可以借此东风提高销量。

除了Apple Watch在第三季度的糟糕表现，谷歌公司推迟发售Android Wear 2.0的决定也在一定程度上影响了整体行业数据。商家现在都纠结于应该为购物季发布新品，还是继续销售老款以满足还在使用老系统的用户。报告也指出，9月公布的三星的Gear S3也还没有开始销售。

尽管报告指出，第二代Apple Watch还有希望让智能手表的销售数据有所起色，但IDC还是比较悲观地认为，这些设备已经错失了抓住大量消费者的良机。

IDC关注移动设备的高级分析师Jitesh Ubrani表示：“很明显，目前智能手表不是人人都想用的设备。有清晰的用途和使用模式是非常重要的，这就是为什么一些厂商就专注于简单的运动穿戴。然而将来，把智能手表和智能手机的功能区分开来将是关键，我们也已经开始看到整合正在变多，广告的受众也开始接触这类设备。”

除了大家都关注的苹果、三星外，2016年第三季度销量前五的智能手表品牌还包括Garmin、联想和Pebble。其中，Garmin品牌智能手表的销量逐年增长率最高，达到324.2%；联想则因为产品发行数量少，且没有新品推出，成为同比销量跌幅最大的品牌。