原因 消费者买高端酒的需求增加

高端白酒涨价的背后是供求关系的变化。部分高端白酒供不应求。北京市某茅台经销商说，厂家产量、经销商提货数量都有限，现在15年的年份茅台酒已经断货。供应层面上，华融证券在研究报告中提及厂家“控量保价”的政策。报告在分析茅台酒价格时指出，市场目前缺货情况明显，经销商大多超额完成销售计划，一旦执行完之前与厂家签订的合同，想再从厂家拿货非常困难，市场惜售情绪明显。

“从需求层面来讲，最主要的原因是消费升级”，白酒专家孙延元说，近几年，个人与商务消费逐渐取代公款消费，成为拉动高端白酒需求的主要动力。他表示，中产阶级的崛起推动整个高端白酒行业慢慢恢复增长。中高端消费群体越来越多，消费者更加看重品牌、质量，酒也越喝越贵。

本地经销商接到涨价通知

记者走访了多家五粮液经销商，都表示已经获悉涨价的消息。有经销商表示，虽然当前经济面不乐观，但是此次五粮液价格恢复性调整对于提振当前市场的信心具有重要作用。经销商李经理介绍，除了涨价外，五粮液还宣布了另一个重要信息：明年52度新品五粮液的市场投放量不会多于2016年总量。也就说，五粮液对市场将采取限量供应。其实在今年3月经销商大会上，五粮液就曾表示，“普五”的供应量将削减20%，而这也直接导致五粮液价格上涨。而且从厂家得到的消息，目前五粮液已完成全年任务的90%。也就是说，在接下来的5个月的消费旺季，五粮液市场供应量只有全年供应量的10%，因此价格上涨成为必然趋势。