这使得此前并无冬虫夏草科研经验的张雪峰依然将冬虫夏草业务做到极致，创造了继“脑白金”之后市场的又一传奇，公司主要产品冬虫夏草纯粉片的价格从原料阶段的100~200元每克飙升至上千元每克，价格甚至是黄金的数倍。

这与张雪峰不遗余力的广告投放有密切关系，自2013年起，“冬虫夏草，现在含着吃”的广告从央视到省一级电视台循环播放，机场等高档场所也经常能看到青海春天冬虫夏草纯粉片的宣传。这一点也在披露的数据中得以验证，公开数据显示，2014~2016年上半年这两年半的时间里，公司的广告费用支出就高达4.6亿元。

涉嫌虚假宣传遭质疑

高调的姿态引发了市场对于青海春天是否涉嫌虚假宣传、过度宣传的质疑。

据了解，张雪峰对外宣传主要集中于微粉粉碎和纯粉压片技术两项“高科技含量”技术上。青海春天相关人士曾公开表示，极草纯粉制片的炮制方式在冬虫夏草乃至整个中药材界都属孤例。

但多位业内人士证实，纯粉片压制技术并不复杂，一台制作纯粉压片的机器成本仅有3万元左右。在此前媒体的报道中也提到，包括上市公司东阿阿胶(57.29 -0.35%,买入)在内的多家企业也有各种纯粉片加工技术。

而著名打假人王海的出现更是将张雪峰“打脸”宣传摆在了台面，2014年，著名打假人王海也对冬虫夏草纯粉片的功效提出了质疑，王海称，通过检验机构的检验，青海春天生产的“极草”纯粉片中未检出虫草素，王海认为，这意味着极草不具有冬虫夏草应有的功效，并据此向工商部门举报。

随后，青海春天方面提起诉讼，案件于今年年初审理，王海败诉，但他也对媒体表示将会继续上诉，王海与张雪峰之间的战役仍将持续。

目前看来，政策上的不明朗、市场及公众对产品的质疑致使张雪峰的处境四面楚歌，危机四伏之下，突破点却始终未见。不过他曾于公开场合表达了对保健食品行业发展前景的肯定，他认为下阶段一些不规范的、竞争弱的小企业将惨遭淘汰，一些规模大的、科技含量高的企业会进一步做大做强，“保健食品行业前景广阔、光明的发展之路可期。”