其实，从最近苹果一系列举措中可以看出，该公司在想方设法挽回大中华区的业绩。在人事任命上，7月19日，苹果任命无线技术副总裁葛越为副总裁及大中华区董事总经理，向库克和首席运营官Jeff Williams汇报，葛越将在这个新创建的岗位领导并协调苹果中国团队。在经营方面，苹果2017年WWDC开发者大会上，Apple Pay推出个人间转账功能，该功能被整合在iMessages应用中，iPhone用户将可以使用Apple Pay向好友“发红包”，这将提高Apple Pay的用户体验，此前只能对商家付款，而微信和支付宝最早也是从点对点支付开始的。此外，上个月，苹果在国内市场发起了为期一周左右的Apple Pay补贴活动，根据官方公布的数据估算，Apple Pay线下补贴总额预计达到3000万元。

业内人士认为，苹果的重中之重还是手机业务，在目前的情况下，亟须新iPhone来救市。最新消息指出，今年苹果恐怕将iPhone7定位为取代iPhone6、6S的产品，而不会有设计上的巨大变化，同时为了加速iPhone的各代变革，传出苹果可能取消推出‘S’加强版的传统，直接推出iPhone8手机。