在刚刚过去的2016年上半年，公募基金公司的规模排名再次洗牌，A股跌宕起伏的行情，愈发考验着各家基金公司的综合管理能力。值得一提的是，天弘基金上半年公募资产规模增至8505亿元，在已发基金的108家管理公司中，继续高居第一，而且也是上半年唯一一家增长规模超千亿的基金公司。

在稳坐规模头把交椅的同时，天弘基金并未停下创新的脚步。如今，天弘基金又把目光瞄向了场景化理财，作为最具互联网精神的基金公司，天弘基金不仅以优异的投资业绩回报投资者，也竭力为客户创造便捷贴心的投资体验。

余额宝3年为用户赚573亿元

对于理财市场上的小白来说，很多人可能连货币基金都不知道，但提到余额宝，他们会频频点头。

2013年6月13日，天弘基金联手支付宝推出国内首只互联网基金——天弘余额宝。在余额宝三周年之际，《每日经济新闻》记者了解到，截至2016年6月12日，余额宝用户数已悄然逼近3亿人，成为全球用户数最多的单只基金，并且这3年时间里，作为余额宝的管理人——天弘基金为余额宝用户累计赚进了573亿元。

如果说三年前首批余额宝用户主要来自于一线城市，是源于一线城市用户对互联网的认知和接受度更高，更容易接受创新的互联网金融产品，那么现在，余额宝的触角已经延伸至三四线城市及农村地区。

数据显示，截至2015年底，四、五线城市的余额宝用户规模增长速度最快，分别达到48.1%和45.5%；2015年农村地区的用户规模相比2014年激增65%，占整体的15.1%，相当于每7个余额宝用户中就有一个来自农村。甚至老年余额宝用户也在逐年增长，以前从不接触互联网的老年人由余额宝开始“触网”。

打造场景化理财有温度地触达客户

在余额宝之外，随着互联网金融进一步向纵深迈进，下一个风口又会出现在哪呢？业内人士纷纷指出，非常看好场景化理财，其将成为互联网金融的下一个风口。

所谓“场景化理财”，其实是指围绕用户的需求和消费习惯，设计产品和提供服务，使理财与用户的生活和社交密切联系，帮助用户通过便利地理财提升生活质量，提升用户的体验。

在场景化理财中，金融机构作为产品和服务的提供者，在搭建场景化的过程中跨界融合，不断迭代，实现金融机构、合作商家与用户之间的黏性互动。

2015年，天弘基金推出了“首届天弘618理财节”，改变传统严肃的投资者教育模式，而是以手机游戏、趣味视频、趣图、趣文及免费模拟投资等互联网味儿的玩法推进投资者教育，践行普惠金融。

值得关注的是，在刚刚过去的“第二季天弘618理财节”中，天弘基金再次依托场景化理财战略，围绕用户的恋爱、教育子女、孝敬父母诉求点，依次打造了三大场景。场景的画面、游戏设计、礼品等，均与场景精准匹配，旨在深入传递情感温度，触达用户需求。

到了2015年底，天弘基金官方APP——天弘爱理财上线，在移动端为客户提供一站式的理财服务，首创了“新场景化理财”，设计了情侣、教育、养老等场景化理财创新，为不同理财目的的用户量身打造理财新体验。“天弘爱理财”APP是天弘基金的战略级产品，这款APP从一开始就不仅是一款“理财工具”，更是天弘基金布局场景理财，推动全面互联网化战略的重要一步。